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| 94 monográfico en las cifras de facturación. El nuestro es un país donde la natalidad desciende año tras año, y a la vez se da el auge de determina- das corrientes que de enden métodos de alimentaciónmás naturales, como el llamado “Baby Led Weaning (BLW)” o alimentación autorregulada por el bebé, que consiste en ofrecer alimentos sólidos desde los seis meses, sin pasar por la etapa de papillas, son los responsables de este ligero decreci- miento. De cualquiermodo, sigue siendo una categoría que puede proporcionar muchos bene cios, siempre que sea bien trabajada desde el asesoramiento y la formación, y por supuesto se le ofrezca un espacio visible y destacado en la farmacia, además de resultar competitivos en precio con respecto a otros canales. Unas necesidades específicas Los bebés y los niños tienen unas necesida- des nutricionales muy especí cas, propias de momento de crecimiento y desarrollo motriz e intelectual que atraviesan. Tam- bién es importante tener en cuenta que durante los primeros años se instaurarán una serie de hábitos que probablemente marcarán su manera de alimentarse a lo largo de su vida adulta. El recién nacido obtiene la energía que necesita para su desarrollo completo únicamente con la ingesta de leche, hasta los seismeses, sien- do la lactanciamaterna la opción preferente, de ser posible. La alimentación es importantísima durante toda la vida de la persona, pero aún lo esmás durante el primer año de vida, porque en este periodo el niño necesita la energía y los nutrientes fundamentales no sólo paraman- tenerse con vida, sino para lograr un rápido desarrollo de sus tejidos, órganos y funcio- nes. Un desequilibrio en la dieta durante este periodo inicial puede dar lugar a problemas en el crecimiento y a alteraciones en el desarrollo del sistema nervioso central, por ello es imprescindible que los padres conoz- can sus necesidades nutritivas y cuál es la forma más idónea de satisfacerlas. Las características siológicas del recién naci- do a término, es decir entre la semana 40 y 42 de gestación, son especí cas, demanera que las funciones de algunos órganos todavía no son completas. En el caso del aparato digesti- vo, por ejemplo, la capacidad de asimilación todavía no es completa, por lo que el tracto intestinal aún no puede digerir ni absorber perfectamente. El desarrollo neuromuscular también es muy bajo, la escasa madurez de su cerebro sólo permite al recién nacido succionar líquidos y tragarlos, incluso tiene que aprender a coordinar succión, deglución y respiración. También la función renal está limitada, especialmente la capacidad de eliminar sodio, y la regulación enzimática no es completa. Todas estas funciones no se regularizan hasta el cuarto mes, por eso la alimentación complementaria no debe in- troducirse nunca antes de los cuatromeses, y engeneral los pediatras recomiendanesperar SE TRATA DE UNA CATEGORÍA QUE, BIEN GESTIONADA, PUEDE OFRECER UNA INTERESANTE RENTABILIDAD A LA FARMACIA DURANTE LOS PRIMEROS AÑOS SE INSTAURAN HÁBITOS QUE MARCARÁN SU MANERA DE ALIMENTARSE EN SU VIDA ADULTA MERCADO ALIMENTACIÓN INFANTIL. (TAMagosto 2019). Fuente: IQVIA, Sell Out, COMBI, dato de agosto 2019. Categoría Alimentación Infantil (35) Medidas: unidades y valores (Precio de Venta Público) en miles TAM: Total Anual Móvil. Últimos 12 meses Elaboración: IM Farmacias Cuota de mercado. Total Resto Nestlé Mead Johnson Numil Alter Farmacia Ordesa Unidades -16,8% -11,2% -12,0% -1,0% -4,8% -1,3% -5,6% -0,1% Evolución de las ventas -9,1% -1,1% -15,4% -5,2% -11,9% -3,9% Valor 2.795 45.312 7.655 2.011 950 2.242 2.309 20.271 44.071 38.605 27.419 25.200 31.815 212.422 Unidades Ordesa 15,6% Alter Farmacia 42,6% Numil 11,2% Mead Johnson 5,3% Mead Johns 12,9 Nestlé 12,5% Nestlé 11,9% Resto 12,8% Unidades Ordesa 15,6% Ordesa 21,3% Valor Alter Farmacia 42,6% Alter Farmacia 20,8% Numil 11,2% Numil 18,2% Mead Johnson 5,3% Mead Johnson 12,9% Nestlé 12,5% Nestlé 11,9% Resto 12,8% Resto 14,9%