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| 92 monográfico LA GESTIÓN POR CATEGORÍAS ES UNA DE LAS CLAVES PARA IMPULSAR LA VISIBILIDAD Y LAS VENTAS, PERMITIENDO A LA FARMACIA DIFERENCIARSE, Y SATISFACER A SUS CLIENTES MÁS, Y DE UNA MANERA MÁS EFECTIVA. Gestión por categorías: rentabilidad inteligente S e trata de una herramienta que permite a la farmacia ofrecer servicios adicionales, y gestionar más e caz- mente el punto de venta, partiendo siempre de una base fundamental, conocer al cliente de la propia farma- cia: saber quién es, cómo compra, qué valora y cómo toma las decisiones de compra. La gestión por categorías es un modelo integral de gestión que permite rentabilizar los recursos de cada