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| 114 especial e-commerce Parafarmacia, reina del mercado online EL E-COMMERCE HA LLEGADO PARA QUEDARSE. A ESTAS ALTURAS YA NADIE DUDA DE QUE SE TRATA DE UNA TENDENCIA IMPARABLE DE CONSUMO, Y QUE POR SUPUESTO HA LLEGADO AL ÁMBITO DE LA FARMACIA. LA PROFESIÓN DEBE BUSCAR ESTRATEGIAS PARA SUMARSE A ESTA TENDENCIA Y NO DAR LA ESPALDA A LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR. E l consumidor evoluciona hacia la digitalización. El per- fil del usuario digital está cada vez más presente, y cubre muchas de sus necesidades diarias a través del canal online. Quiere tenerlo todo al alcance de un click. El consumidor está permanentemente conectado y ya es omnicanal, dispone de múltiples plataformas, desde webs y apps hasta redes sociales, que le permiten satisfacer sus de- mandas al instante. El canal online, por tanto, va a ganar cada vez más cuota de mercado y eso supone una oportunidad de negocio para muchas empresas.