63 Una piel sana y bella destaca por su luminosidad, su tono uniforme, una buena rmeza y la ausencia de arrugas. En la búsqueda de estos objetivos, el abecedario se puso en marcha para de nir cremas de tratamiento con color: nacieron las BB, CC y DD Cream... Productos‘todo en uno’que supusieron la gran revolución cosmética y cuyo éxito radicaba en la mezcla inteligente entre maquillaje y tratamiento. Las BB Cream no eran nuevas. Ya existían. Pero una vez fuera de su letargo, su éxito desató una carrera vertiginosa por añadir bene cios y propiedades a una propuesta que creó adictas desde el primer momento, incluso entre las no usuarias de maquillaje. El éxito de estos cosméticos -que podríamos de nir como fórmulas tratantes con color o color que incorpora tratamiento- ha dado paso a variaciones muy especí cas, con fórmulas actuales capaces de corregir y mejorar problemas concretos como manchas, acidez, arrugas, acné... Y la farmacia se ha llenado de estas fórmulas que han cautivado a las consumidoras. Para saber más sobre las claves de la e cacia de estos cosméticos de nueva generación, hablamos con Paloma Perea, Brand Director de Sensilis. En un principio, hablamos de maquillaje sin tratamiento. Después vinieron las BB, CC y DD Cream, y hoy se habla de tratamiento con color o maquillaje tratante. ¿En qué se diferencia cada fórmula? La BB, CC y DD Cream se caracterizan principalmente por tener algún ingrediente añadido para mejorar la textura, hidratación o luminosidad de la piel, aunque teniendo poca cobertura. En cambio, hoy se ha dado un paso más allá con los maquillajes dermatológicos con tratamiento, que, además de cubrir, ayudan a tratar las imperfecciones, a rea rmar e iluminar, con efecto lifting o de acción correctora y despigmentante, según sus principios activos. Cada uno de estos productos tiene una misión y actúa en diferentes patologías de la piel. En todo caso, es importante destacar que las bases de maquillaje tratantes van adheridas a una línea de tratamiento especí cas, y que estos productos son un paso más en la rutina diaria del cuidado de la piel para llegar a obtener los resultados esperados. ¿Cómo se ha conseguido un solar con color cuando siempre se ha dicho que hay que desmaquillarse antes de aplicar el protector solar? Es muy importante tener claros los pasos de una rutina diaria, y el protector solar es indispensable aplicarlo cada día: después de la higiene facial y antes del maquillaje. Existen protectores solares con color que aportan dos bene cios en un solo producto: proporcionan una muy alta protección facial, previniendo la aparición del eritema solar y las quemaduras, a la vez que disimulan las imperfecciones cutáneas con un efecto natural, uni cando el tono. ¿Qué activos forman parte de las fórmulas tratantes con color según el problema que quieren abordar? Si hablamos de rmeza, podemos citar activos como el extracto de arroz rojo, que aumenta la síntesis de colágeno y refuerza la función barrera. También el extracto vegetal de soja, rico en glicoproteínas y polisacáridos, que mejora la elasticidad, la rmeza y el tono de la piel. O los polisacáridos de avena, que son azúcares tensores naturales capaces de alisar las arrugas y aportar luminosidad. Para mejorar las imperfecciones de la piel acneica se utilizan activos como el zinc, que normaliza la secreción sebácea y neutraliza el exceso de radicales libres; la niacinamida, que hidrata y repara la función barrera; el ácido lactobiónico, de acción antioxidante e hidratante, o las ceramidas, que ayudan a aportar sensación de suavidad y elasticidad a la piel. Activos e caces para las pieles sensibles e hiperpigmentadas pueden ser el extracto de biofermento de salvia sclarea, com acción despigmentante y protectora frente la luz solar, y la vitamina C, que tiene acción iluminadora e inhibe la producción de melanina. LOS MAQUILLAJES TRATANTES O TRATAMIENTOS CON COLOR SON DOS EN UNO CAPACES DE CORREGIR Y MEJORAR PROBLEMAS CONCRETOS COMO MANCHAS, FLACIDEZ, ARRUGAS O ACNÉ, APORTADO EL DESEADO COLOR NATURAL DE UN MAQUILLAJE Fuente: IQVIA, National Sell Out Monthly, FLEXIVIEW Marzo 2023. Periodo consultado: MAT 03/2023 (acumulado de los últimos 12 meses, desde abril 2022 a marzo 2023). Medidas: unidades vendidas y valores en € PVP (Precio de Venta al Público) Elaboración: IM Farmacias MERCADO MAQUILLAJE 82K 2.483.132 22.010.824 15,3% 14% VALOR UNIDADES EVOLUCIÓN Fuente: IQVIA, National Sell Out Monthly, FLEXIVIEW Marzo 2023 Top 3 Laboratorios según €PVP por mercado (MAT 03/2023) Elaboración: IM Farmacias DERMOFARM MIA LAURENS PARIS BETER TOP 3 LABORATORIOS VENTAS MAT 03/2023
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