139 La gama “está compuesta por cuatro tratamientos con un mínimo del 96% de ingredientes de origen natural, veganos y sin ingredientes controvertidos”. Todo ello “manteniendo la sensorialidad, gracias a texturas ligeras que se funden sobre la piel para revitalizarla con frescor y confort”. En cuanto al futuro más próximo, anuncia que muy pronto sorprenderán con el nuevo lanzamiento de la gama Premium, “nuestro tratamiento estrella antiedad global, fiel al ‘savoirfaire’ de Lierac y al principio de ‘naturalidad concienciada’ que impulsa al Laboratorio”. Tras la pandemia y, sobre todo, debido a la inflación, “el consumidor está realizando compras más planificadas, comparando más los precios, con especial énfasis en las promociones y marcas blancas”. Y, a través de la farmacia, “busca el asesoramiento farmacéutico y la conveniencia de acceso que tiene debido a su capilaridad”. En este sentido, Gamarra expone que el 85% de las compras realizadas en farmacia son racionales, en comparación con el 15% de otros canales. “Esto significa que el cliente que entra en una oficina de farmacia lo hace porque tiene una necesidad concreta, que suele estar ligada a un problema o patología”. En establecimientos de gran consumo, “la falta de asesoramiento complica la compra de productos enfocados a solucionar problemas de la piel”, ejemplifica. Según el director general, el consumidor de Laboratoire Native España “es un consumidor exigente que busca tratamientos de calidad, eficaces y sensoriales”. Y añade: “Laboratoire Native ha sabido adaptarse muy rápidamente a estos nuevos hábitos de compra, ofreciendo gamas más cortas, más sencillas de entender y facilitando así el autoservicio, con precios recomendados más adaptados al mercado y a la situación económica actual”. Un sector cada vez más importante En la actualidad, se concede mucha importancia al cuidado facial. Por supuesto, “el cuidado facial y la imagen que transmitimos a los demás son cada vez más importantes en nuestra sociedad”. Como consecuencia, “invertimos cada vez más en belleza y 2022 fue un año récord (consumo per cápita 185€), superando lo logrado en 2019”. En un momento de auge como el que vivimos, es importante recordar que una rutina facial básica debe constar de “limpieza, sérum, crema, contorno de ojos y protector solar”. En la misma línea, es preciso tener en cuenta que los dermocosméticos cada vez son más eficaces, en parte, gracias a la I+D. “La innovación es un rasgo inherente al sector y cada año se invierte un 3% de la cifra de negocio”, comenta. El objetivo es “poder ofrecer al consumidor productos que incorporen fórmulas eficaces con ingredientes vanguardistas o más ‘limpios’ y, por supuesto, poder diferenciarse de la competencia, con el propósito de ganar cuotas de mercado”. Por otro lado, la sostenibilidad es un factor creciente a tener en cuenta en el ámbito de la dermo, puesto que cada vez “gana más peso”. En palabras de Gamarra, “todos sabemos que para evaluar el impacto ambiental de un cosmético hay que analizar su ciclo de vida, desde su fabricación hasta su destrucción”. Cada fase “es fundamental para garantizar un modelo sostenible y, así, responder a las preocupaciones del consumidor”. En este sentido, las empresas están aplicando medidas “para avanzar hacia una transición ecológica, que engloba temas tan sensibles como la huella de carbono, la gestión de residuos o el uso del agua”. Al mismo tiempo, es importante luchar contra la falta de adherencia o de constancia en los tratamientos tópicos. Por un lado, “a través de una labor docente, explicando al consumidor los beneficios y resultados que se logran utilizando el tratamiento de manera constante”. Por su parte, los laboratorios utilizan, por ejemplo, “materiales en el punto de venta que muestran al consumidor, de manera muy visual, los resultados obtenidos en la piel o en el cabello después de un tiempo de aplicación”. Asimismo, “el farmacéutico hará su labor de prescriptor, explicando los beneficios del producto y su posología a su consumidor”. Por otro lado, “con envases que faciliten el modo de uso del tratamiento”. Sin olvidar, por supuesto, la confección de “texturas cosméticas óptimas que faciliten su aplicación”. Año de cambios y próximos lanzamientos En 2022 Lierac entró en una nueva era “más moderna, natural y siempre a la vanguardia de la eficacia”. Comenzaron con el lanzamiento de Lift Integral, “la primera gama antiedad que restaura la estructura de la piel actuando sobre los macroelementos y sobre las glicoproteínas”. Como resultado, “la piel recupera su firmeza, elasticidad y volumen para un efecto ‘lifting’ integral”. Este año continúan con su misión “de reprogramar los mecanismos de la piel para conseguir resultados duraderos, de la mano de varios lanzamientos”. El primer lanzamiento del año ha sido Hydragenist, “la primera gama enriquecida con un fermento rehidratante único para ofrecer una triple acción a la piel: confort inmediato, luminosidad e hidratación duradera”. En general, explica, “las fórmulas de la gama Hydragenist han sido confeccionadas por los Laboratorios Lierac, fusionando eficacia, naturalidad y sensorialidad para responder a todas las necesidades y deseos”. “EL CUIDADO FACIAL Y LA IMAGEN QUE TRANSMITIMOS A LOS DEMÁS SON CADA VEZ MÁS IMPORTANTES EN NUESTRA SOCIEDAD”
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