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monográfico | 48 Una categoría muy rentable La farmacia puede obtener una alta rentabili- dad de los productos de cuidado del bebé si se gestiona adecuadamente esta categoría, que incluyedesdeproductos de alimentación, como las leches infantiles (sin descuidar las leches especiales para niños con intolerancia) hasta otros utensilios como chupetes, bibero- nes, tetinas…Tampoco hay que dejar de lado la cosmética infantil, que incluye tanto cremas como geles o hidratantes, entre otros. Las madres y padres, especialmente prime- rizos, valorarán mucho poder resolver sus dudas y hacer consultas sobre productos. Por eso, trabajar sobre este tipo de público puede ser una gran herramienta para fide- lizar a los visitantes de la farmacia. Son lo que se conocen como categorías de tráfico: generan un gran volumen de clientes, siendo las promocionesmuy importantes paraman- tener el flujo de usuarios constante. Lo ideal para una farmacia es poder dedicarle a esta sección el espacio que necesita. En algunas farmacias llega a ocupar el 25% de espacio de exposición. Los primeros años de vida son especialmente delicados, ya que el bebé puede tener entre 8 y 10 afecciones al año. Por ello es vital velar por la salud de losmás pequeños y aconsejar a sus padres sobre su cuidado. la costra láctea no es grave ni dolorosa para el bebé, y suele curarse de forma espontánea en el plazo de un mes. - Perlas de Epstein . Se trata de quistes blan- quecinos y amarillentos que se forman en las encías y en el paladar de un recién nacido, normalmenteuna odos semanas después del nacimiento. Si los quistes salen en la piel de la cara y tienen un color más blanquecino, se llamanmilios. En cualquier caso, esta afección es asintomática, inofensiva y no precisa trata- miento. Prácticamente el 80% de los bebés suelen padecerla. - Sudaminaomiliaria. Es un sarpullido relacio- nado con la transpiraciónenépocas de calor o por excesodeabrigo. Lamanifestacióndeeste problema son granitos rojos o blanquecinos que se dan en la zona de la piel donde son más abundantes las glándulas sudoríparas: frente, cuello, cara, parte superior del tronco y área del pañal. - Dermatitisdelpañal .Tambiénes frecuenteque los niños de entre 4 y 15meses de edad sufran una irritación en la zona del pañal provocada por lahumedadyel calor de laorinay lasheces encontactoconsupiel. Hayque tener cuidado paraquenosesobreinfecteymimarlazonacon productos específicos que alivien la irritación, las rojeces, la sequedad y el escozor que tam- bién acompañan a este problema. Protección solar Nunca se debe exponer a un bebé menor de seis meses al contacto directo de la luz del sol. Su piel es especialmente sensible a los efectos perjudiciales de los rayos ultravioletas. Que no se les pueda poner al sol no significa que no le pueda dar el sol ni un momento. De hecho, a partir de los siete o diez días es conveniente sacar de paseo al bebé. La exposición moderada al sol es conveniente ya que interviene en la producción de Vitamina D. El tiempo que un niño necesita para producir toda la vitamina D es escaso, de 5 a 20 minutos, dependiendo de la ropa que lleve. En verano es mejor no sacar al bebé de paseo entre las once de la mañana y las cuatro de la tarde, pues son horas de máxima insolación. Nunca se debe bajar la guardia cuando se expone a un niño al sol. Hasta que el bebé cumpla tres años deberán extremarse las precauciones. Es importante utilizar siempre sombrero, camiseta y gafas de sol. Cuando se exponga al sol es importante utilizar una crema de protección solar como mínimo de índice 30. La crema se debe aplicar media hora antes de tomar contacto con el sol. Es fundamental extremar la precaución en el rostro, labios, cuello, cabeza, escote, senos, orejas y dorsos de los pies. Y renovar la protección constantemente. La protección total se considera conun índice 60, y es necesaria para bebés pelirrojos o rubios, de piel muy clara o sensible, ojos claros, o que reciban cualquier tipo de medicación. corticoides o inmuno-moduladores tópicos, mientrasque loscasos severospuedenrequerir terapias sistémicas que incluyen la fototerapia y algunos medicamentos inmunosupresores. Una de las novedades es el empleo del trata- miento preventivo o proactivo de los brotes. Está demostrado que el uso de corticoides tópicos o inhibidores de la calcineurina dos días a la semana, en las zonas afectadas, puede prevenirlos o retrasarlos. Para que niños y padres se familiaricen con la enfermedad, se han creado en España varias “Escuelas de atopia”en las que se imparte for- mación a toda la familia. Otras alteraciones La sensibilidad y la naturaleza inmadura de la piel del bebé la hacen propensa a diversas alteraciones, si bien la mayoría de ellas son benignas y no requieren tratamiento, ya que suelen desaparecer con el paso del tiempo. Desgranamos aquí las más frecuentes: - Costraláctea . Esunode los trastornosmás fre- cuentes y semanifiesta tras los primeros días o semanasdevida. Provocaenrojecimientode la piel y la apariciónde escamas de gran tamaño en zonas del cuero cabelludo, que pueden extenderse a las cejas, e incluso a pliegues de brazos y piernas. Pese a que las causas de esta alteración no se conocen con exactitud,