IMFarmacias_103

ferias y eventos | 158 EL MERCADO DE ECOMMERCE DEL SECTOR FARMACÉUTICO EN 2019 MOVIÓ EN ESPAÑA 187,3 MILLONES DE EUROS, CON UN INCREMENTO DEL 54% CON RESPECTO AL 2018. EL RANKING DE VENTAS OFFLINE PUEDE SER MUY DIFERENTE AL ONLINE. ESTAS SON ALGUNAS DE LAS CONCLUSIONES DEL EVENTO ´EL PAPEL DE LAS MARCAS EN LA FARMACIA DIGITAL: EL ECOSISTEMA DEL ECOMMERCE´. D urante el evento El papel de las marcas en la farma- cia digital: el ecosistema del eCommerce , celebrado el pasado 10 de febrero y promovido por IQVIA, en compañía con Convert Group, se trató el entorno de la eFarma en España, sus implicaciones tanto para las marcas como los eRetailers y algunas de las mejores prácticas observa- das para este canal. Se realizó un recorrido por el eCommerce de El bloque de las e-farmacias está guiando el crecimiento del eCommerce De izda. a dcha.: José Luis Fernández, Julio Pérez de la Fuente, Guillermo Duran, JulienMounier, Elena Chailazopoulou y Panayotis Gezerlis. farmacia que permitió no solo conocer su situación en España sino también obtener una visión internacional y entender el impacto que conlleva en las organizaciones. José Luis Fernández , director general de IQVIA en España , expli- có que este evento surgió por su enfoque en la innovación. “ El eCommerce, aunque está despegando, ya es un 3% del mercado. La pregunta es cómo va a evolucionar esto. Con el mercado estancado, está avanzando a más de un 50% ”, declaró. Sugirió que hay que aprovechar el tirón que está teniendo este canal. Dónde y cómo GuillermoDuran , HeadofInnovationSolutions enIQVIA , respondióapreguntas comodóndey cómo se compradentrodel eCommerce. Están los retaliers especialistas, los generalistas y las e-farmacias. Este último bloque, sobre todo cinco de ellas, es el que está guiando el creci- miento. El mercado de eCommerce en 2019 movió en España 187,3millones de euros, con un incremento del 54% con respecto al 2018. Ladermocosmética es laque lidera elmercado en España y supone el 52%del total. El OTC es el segundo y el que más crece. Personal Care es el que más crece, pero los de consumo empiezan a acelerar su carrera. Básicamente, compramos producto normal con descuento, normalmente con un 25%de descuento con respecto al precio marcado. Este descuento está descendiendo. Por lo